10月24日晚8點(diǎn)，2023年天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，珠寶飾品迎來(lái)大爆發(fā)。

黃金市場(chǎng)再次升溫，預(yù)售首日數(shù)字顯示，黃金品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。黃金品牌力商家，周大福、周生生、周大生、老廟黃金、克徠帝等同比增長(zhǎng)翻數(shù)倍。黃金價(jià)格力商家，中鑫珠寶、夢(mèng)金園、首愛(ài)珠寶等同比增長(zhǎng)翻數(shù)倍。

“我們淘寶店為每一件金器提供編碼證書(shū)，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心，預(yù)售開(kāi)賣(mài)短短4小時(shí)內(nèi)，我們店鋪成交同比去年就超過(guò)了9倍?！崩蠌R黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)到，預(yù)售前4小時(shí)，老廟黃金一款金條就賣(mài)出超3000單，銷(xiāo)售額近億元。

珍珠品類(lèi)今年大熱，天貓雙11預(yù)售首日珍珠品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超450%。愛(ài)迪生珍珠今年主推款珍珠項(xiàng)鏈單款銷(xiāo)售額活動(dòng)開(kāi)始即破千萬(wàn)；珍珠皇后成交額同比翻倍近6倍，阮仕成交額同比翻倍近4倍。

“我們此前是產(chǎn)業(yè)帶商家，開(kāi)店十幾年來(lái)，這幾年和行業(yè)聯(lián)動(dòng)、積極轉(zhuǎn)型，通過(guò)主播直播、達(dá)人種草讓越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者喜歡上珍珠，帶動(dòng)珍珠的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，今年我們重點(diǎn)投入直播，成交額同比大幅翻倍。”珍珠商家黛米珍珠說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)表示，珠寶飾品的爆發(fā)并不是偶然，首先中國(guó)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其次是淘寶等平臺(tái)的引領(lǐng)作用。針對(duì)年輕人的需求，淘寶一方面將珠寶飾品更加垂直細(xì)分，根據(jù)高增長(zhǎng)品類(lèi)如黃金、珍珠等，推動(dòng)平臺(tái)上產(chǎn)業(yè)帶商家生產(chǎn)豐富供給，另一方面依托淘寶行業(yè)優(yōu)勢(shì)和直播結(jié)合，聯(lián)動(dòng)達(dá)人、頭部主播等直播種草，帶動(dòng)行業(yè)爆發(fā)。同時(shí)淘寶還通過(guò)“安心鑒”、一物一證等服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心，進(jìn)一步加速了行業(yè)爆發(fā)。

今年的天貓雙11更簡(jiǎn)單、更實(shí)惠，在跨店滿(mǎn)300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計(jì)將有超過(guò)8000萬(wàn)商品降至全年最低價(jià)，還有最大力度的平臺(tái)補(bǔ)貼，進(jìn)一步帶動(dòng)了行業(yè)爆發(fā)。